La théorie du choix rationnel se déploie dans deux directions complémentaires. Son application contextuelle sature puis déborde le domaine de l’économie substantielle pour identifier décision économique et choix humain. Son perfectionnement structurel dépasse le cadre du choix certain pour traiter les formes exogène et endogène d’incertitude. Au delà de ses accomplissements, cette entreprise d’économicisation universelle se heurte à des limites. Contextuellement, la logique du choix économique est dans l’incapacité d’appréhender la morale déontologique. Et structurellement, la logistique du choix rationnel n’est pas opérationnelle face à un environnement radicalement incertain et en situation de face-à-face avec autrui.