Nous soutenons l’idée que la Responsabilité Sociale (et Environnementale) de l’Entreprise (RSE) est une reconfiguration d’un mouvement plus large rattaché à la notion plus englobante de Développement Durable (DD), qui permet aux entreprises de légitimer leurs activités productives, en valorisant leur image ainsi que celle de leurs produits. Ce processus se développe de manière différente selon le type de bien produit. Sous couvert d’appropriation d’une nouvelle éthique de la production, c’est en fait une mise à distance des enjeux de DD qui semble se dessiner, à travers le recours à une multiplication de principes de légitimité, qui brouille le partage des responsabilités entre parties prenantes.