Cet article propose d’expliquer la localisation a priori paradoxale des hedge funds européens comme une réponse rationnelle aux contraintes particulières de ce secteur d’activité. Aux grands espaces situés en périphérie prisés par les grands groupes bancaires et financiers, les sociétés de gestion alternative ont préféré se concentrer en centre-ville dans les beaux quartiers. Vendôme, Marigny, Mayfair et Saint James Park et accueillent désormais les start-ups de la finance moderne, adeptes du levier financier, de la prise de risque et du secret. Cet article se fonde sur une double analyse quantitative et qualitative de la localisation des sociétés de gestion alternative à Londres et à Paris. La localisation dans les beaux quartiers relèverait d’une démarche informationnelle rationnelle, l’adresse constituant un signal pour les clients et les employés, surtout pour les sociétés indépendantes dépourvues de réputation et refusant de communiquer.